La campaña está organizada y promovida por la Consejería de Trabajo, a través de la Diección General de la Mujer, y cuenta con el apoyo y la colaboración de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes y de la Confederación de Consumidores y Usuarios (CECU).

El objetivo de la campaña es que la sociedad se conciencie de la importancia de los juguetes en la educación de niñas y niños. Para ello, se distribuirán carteles de juguetes no sexistas y se emitirá publicidad en distintos medios de comunicación.

La imagen de la campaña está representada por una niña y un niño jugando y ompartiendo juguetes considerados tradicionalmente de niña o de niño, como un cochecito de bebé, un juego de construcciones, una plancha o una bicicleta.

El cartel se distribuirá en centros de Enseñanza Primaria, bibliotecas infantiles, organismos de igualdad, centros de atención a consumidores, grandes superficies comerciales, jugueterías, etc.

Además del reparto de carteles y folletos, se pone en marcha un concurso de dibujos bajo el mismo lema, "La igualdad también se aprende jugando", que est destinado a niñas y niños de 10 a 12 años.