El estudio, presentado en el Salón del Patronato de la Fundación Mapfre en Madrid, tiene como objetivo conocer los hábitos de consumo y comportamiento de este colectivo clave para la economía y la sociedad española que representa el 34% de la población, más de 16,7 millones de personas. El trabajo es el resultado de 2.260 entrevistas a personas mayores de 55 años.

En el acto de presentación participaron la directora general de Fundación Mapfre, Elvira Vega; el director del Centro de Investigación Ageingnomics, Juan Fernández Palacios; el codirector del informe, Iñaki Ortega; y el Industry Manager de Seguros de Google España, Daniel Martínez-Ligero. Google aportó su experiencia en análisis de datos y tendencias digitales para comprender mejor el comportamiento online de este segmento poblacional.

Por su parte, Elvira Vega destacó el objetivo claro del estudio "de poner en valor la llamada generación sénior, un grupo de edad que nosotros hemos situado entre los 55 y los 75 años y que constituye hoy uno de los grandes motores sociales y económicos de nuestro país". La directora general de la entidad subrayó que el barómetro "vuelve a desmontar muchos de los clichés y prejuicios asociados a esta corte de edad".

FELICIDAD Y BIENESTAR

Ortega afirmó que, en contra de mitos y falsedades, el estudio muestra "una realidad espléndida" y señaló que "la primera conclusión del barómetro es que los mayores son felices, ya que el 79% de los mayores de 55 años se consideran felices".

El codirector del informe explicó que este sentimiento de felicidad se mantiene a pesar de que el 52% de ellos tienen que ayudar a otras generaciones y de que "ocho de cada diez casas" en las que habitan no están adaptadas.

Otro dato relevante es que ellos no se consideran personas mayores hasta los 74 años, pero la sociedad les considera mayores a los 67. Es decir, "se perciben a sí mismos cuatro o cinco años menos de los que tienen". El codirector del informé insistió en que "a pesar de que se mantienen muchos sesgos", el barómetro va demostrando todas esas situaciones como no reales y falsas.

El informe revela que la mayoría sale para socializarse, viaja y considera la parte afectiva y la sexualidad clave en su vida. De esta manera, el estudio muestra la realidad de una generación que "es feliz y que además tiene una capacidad económica que le permite consumir".

CAPACIDAD DE AHORRO

Más de la mitad de los mayores de 55 años (51%) ahorra a final de mes, principalmente para estar preparada para el futuro y por tranquilidad. Las prioridades varían según la edad: mientras los de 55 a 64 años ahorran para posibles imprevistos económicos (58%) y por tranquilidad (40%), los mayores de 65 priorizan estar preparados ante situaciones de dependencia o mala salud (49%).

El 59% se siente seguro respecto a su situación económica y el 74% considera que su situación se mantendrá igual o mejor en los próximos años, frente al 58% y 73% de 2024, respectivamente. Esta percepción positiva contrasta con la incertidumbre económica general del país y refuerza el papel de este colectivo como motor económico.

La mayoría de este colectivo son propietarios de su vivienda (85%), y de ellos, el 69% no tiene cargas hipotecarias. También destaca el incremento de mayores de 55 años a los que les gustaría sacar mayor beneficio económico de su hogar (36% frente al 34% de 2024).

Las dos partidas principales de gasto siguen siendo alimentación y bebidas no alcohólicas (95%, seis puntos más que en 2024), así como vivienda, agua, electricidad, gas y otros combustibles (61%, 22 puntos menos que en 2024). Destaca un incremento respecto al consumo en actividades de ocio, viajes y cultura, que pasan del 23% en 2024 al 30% en la edición actual.

ACTIVOS DIGITALES

El informe analiza la relación de los mayores con la tecnología, que es cada vez más natural. Actualmente un total de 13,3 millones de mayores de 55 años son activos digitales y realizan asiduamente actividades online, acceden a medios de comunicación digitales, banca online, plataformas de contenidos audiovisuales o redes sociales con gran frecuencia.

Un 44% utiliza inteligencia artificial y un 46% paga con el móvil. La mayoría reconoce que no les supone ningún freno la tecnología, ni la mayor equipación de los vehículos de cara a su conducción, lo que desmonta estereotipos sobre la brecha digital en este grupo de edad y refleja su adaptación a las nuevas herramientas.

DISCRIMINACIÓN LABORAL

El edadismo sigue siendo una realidad muy presente en el colectivo. De hecho, un 20% de los mayores de 55 años se ha sentido discriminado por su edad, principalmente en el entorno laboral (60%) y en el acceso a servicios financieros (38%). Esta discriminación contrasta con su vitalidad y contribución económica y social al conjunto del país.

En relación con su vida laboral, los mayores de 55 años en activo no están dispuestos a reducir su jornada si eso supone una disminución de su salario (53%). Además, el 30% optaría por combinar trabajo y pensión llegada su edad de jubilación, lo que refleja su deseo de mantenerse activos y seguir contribuyendo a la sociedad.

Por primera vez, el Barómetro del Consumidor Sénior mide la interacción de los mayores con mascotas, revelando datos significativos sobre su impacto en el bienestar emocional. Aunque solo un 33% convive con algún animal de compañía, el 91% de ellos reconoce que les ayuda a sentirse acompañados y el 85% afirma que les anima en momentos de tristeza o soledad.

HÁBITOS SALUDABLES

Los mayores españoles son muy conscientes de la importancia de cuidarse para encontrarse bien y mantener su calidad de vida. El 75% cuida su alimentación, el 57% realiza actividad física y el 53% se hace chequeos preventivos y evita el consumo de alcohol y tabaco, hábitos que aumentan con la edad y contribuyen a su bienestar general.

Además, acuden con baja frecuencia al médico. "El 81% visita centros sanitarios menos de una vez al mes" y la mayoría defiende que "no hay una edad a la que se sea mayor para conducir y que esto no depende de una cifra sino de las condiciones de cada persona".