La iniciativa, que tiene por lema "Plántale cara al racismo", persigue eliminar de los medios de comunicación la imagen teñida de racismo que en ocasiones presenta a los pueblos indígenas como "primitivos" que viven aún en la "Edad de Piedra".

Los lectores, espectadores y oyentes que encuentren un artículo o programa en el que se usen dichos términos podrán mandar una de las llamativas postales de la campaña al jefe de Sección responsable de la publicación en cuestión.

John Simpson, jefe de la sección internacional de la BBC, subrayó que "no hay nada de primitivo en los pueblos indígenas, salvo nuestra visión de ellos. Sus intrincadas sociedades, las extraordinarias habilidades que poseen para sobrevivir en el medio que los rodea y además hacer uso de él, son cosas de las que debemos asombrarnos".

"Estamos encantados de que tantos periodistas destacados apoyen ya nuestra campaña en España y el Reino Unido, y esperamos que muchos más lo hagan en otros países. Intentamos que se considere tan inaceptable que se usen este tipo de términos despectivos para describir a los pueblos indígenas de hoy como lo sería que se usaran para describir cualquier otro grupo minoritario", señalan desde Survival.