Cruz pronunció una conferencia sobre l figura del radioyente dentro del seminario "La radio del futuro. El futuro de la radio", organizado en la Universidad de La Laguna por la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP).

"La radio, a veces compañera y a veces azote, siempre es un estímulo", afirmó Juan Cruz durante su intervención, en la que analizó la evolución sufrida por este medio en los últimos años "debido al lugar que ocupa dentro del hogar: antes era un objeto que se disfrutaba en familia, era la percha donde colgábamos nuesros sueños".

En su opinión, la radio actual "se empeña en ser vista y ser leída, pero debe buscar los elementos propios que la relacionen con el oyente. La historia de la radio es la historia de la desaparición paulatina de la palabra radio, que es el enemigo número uno de la televisión".

Agregó que es "engañoso" para el oyente el propósito de los responsables de las emisoras que han pretendido dar originalidad a la radio restando importancia al guión, y apostó por la recuperación de la voz, el rtmo y el guión dentro del medio radiofónico.

"El oyente ha sufrido un desconcierto similar al que ha vivido la radio, y espera que le devuelvan su esencia y su dignidad, que este medio no le siga quitando imaginación", señaló el redactor jefe de "El País".