Así lo indican los datos del cuarto trimestre de 2025 del Panel de Hogares de la CNMC, difundidos en 2026. Es el nivel más alto de la serie histórica, con un incremento de más de dos puntos porcentuales respecto al año anterior. La encuesta, realizada sobre 5.846 hogares y 8.745 individuos, describe además un consumo repartido entre varios servicios: más del 65% de los hogares que usan plataformas de pago recurren a dos o más. En detalle, un 25,5% utiliza dos, un 18,6% tres y más de un 21% cuatro o más, mientras que solo un 34,7% se limita a una única plataforma.

En ese escenario de oferta fragmentada, las apuestas deportivas constituyen una de las vías por las que el aficionado interactúa con la competición, junto a las retransmisiones, las aplicaciones de estadísticas y las redes sociales. El primer cambio es de hábitos, y el propio Panel de Hogares lo sitúa en función de la edad. Entre los mayores de 65 años, el consumo de televisión en abierto supera ampliamente las tres horas diarias, mientras que los usuarios más jóvenes dedican más tiempo a los contenidos bajo demanda y a plataformas como YouTube o TikTok. Son dos modelos de consumo que conviven, no uno que sustituye al otro.

La base de ese consumo es la conectividad del propio hogar. Según la evolución de las redes descrita por este medio en octubre de 2026, más del 90% de las líneas activas de banda ancha fija en España corresponden ya a fibra óptica, tras completarse el apagado definitivo de las redes de cobre en 2025, con datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia.

El Informe de Cobertura de Banda Ancha correspondiente a 2025, presentado en mayo de 2026 por el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, cifra la cobertura móvil 5G en el 99,27% de la población y en el 96,13% en las zonas rurales, lo que reduce la brecha entre ambos ámbitos a tres puntos porcentuales.

El mismo informe sitúa la cobertura con tecnología 5G Stand Alone en el 98,1% de la población total y en el 91,22% en el entorno rural, frente al 12,39% registrado en 2024. En redes fijas, la cobertura a velocidades de 1 Gbps alcanza cerca del 95% de los hogares y el 86,01% en zonas rurales. Esa capacidad es la condición previa de las retransmisiones simultáneas en alta definición y del uso intensivo de aplicaciones durante los partidos.

DATOS E IA

La capa de datos es el otro elemento que ha modificado la experiencia. Un análisis publicado en datos.gob.es documenta cómo los sistemas de inteligencia artificial se aplican al análisis del rendimiento en tiempo real, a la prevención de lesiones y a la experiencia del público, con herramientas que generan estadísticas instantáneas, resúmenes automáticos, cámaras de seguimiento de jugadores y subtítulos en directo en los estadios.

El mismo documento recoge los límites de esos sistemas y los desafíos que plantean, en particular la protección de los datos biométricos de los deportistas y la ventaja competitiva que la tecnología otorga a las organizaciones con mayores recursos económicos.

La competencia por los derechos audiovisuales ha convertido el deporte en uno de los contenidos de mayor valor del mercado, y el modo de pagar por él también se ha diversificado. De acuerdo con el Panel de Hogares, el 59,8% de los hogares usuarios contrata las plataformas directamente con el propio servicio, mientras que el acceso mediante paquetes con el proveedor de internet ha ganado peso hasta el 44%. El uso de credenciales de familiares o amigos continúa descendiendo y se sitúa en torno al 12%.

Los datos disponibles describen un consumo deportivo más digital, más repartido entre soportes y sostenido por redes de alta capacidad, pero no un modelo cerrado. La combinación de plataformas, el reparto de los derechos audiovisuales y la incorporación de herramientas basadas en datos continúan en evolución, y los organismos que miden el fenómeno actualizan sus series con periodicidad semestral o anual.