El objetivo del proyecto es dar a conocer en Japón, Reino Unido, Alemania,Italia, Francia y Portugal los paisajes y localidades que recorren esta ruta que nace en Asturias, cruza Castilla y León y Extremadura y termina en Andalucía.

Turespaña también elaborará una guía de ventas dirigida a tour-operadores y agencias de viajes de todo el mundo, enfocada hacia el turismo cultural que ofrece la ruta.

La Comisión de Seguimiento del Acuerdo Marco de Cooperación para el Desarrollo y Promoción Turística de la Ruta de la Plata ha abierto negociaciones para la comercializaciónventa de esta oferta turística a través del mayorista internacional Mundicolor.

También desarrolla el manual de identidad corporativa de la señalización de la ruta en todo su trayecto, desde Gijón a Sevilla, de forma que el visitante reconocerá la imagen de la ruta en todas las comunidades.