Martínez hizo estas declaraciones a los periodistas tras participar en el encuentro "La industria turística y el desarrollo económico", en los Cursos de Verano de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo en Santander.

Tras subrayar que, para España, "mejor que vengan menos turistas y que gasten más", Martínez criticó los bajos precios de los paquetes de vacaciones, por lo que animó a los empresarios del sector turístico a subir los precios, pese a las críticas que esta recomendación pueda suscitar. Reconoció que, desde el punto de vista de los turistas, "si les cuesta menos, para ellos mejor".

Por otra parte, la Secretaría General de Turismo estima que el pasado mes de junio se vio algo afectado por el Mundial de Alemania, que desvió hacia ese país parte del turismo que, en condiciones normales, habría venido a España. "Esto no me preocupa", comentó Martínez, insistiendo en su argumento de que España debe buscar más el aumento de ingresos por turista que el incremento del numero de visitantes.