Dicha ley señala en su artículo 14 que el tiempo de transmisión dedicado a la publicidad "no será superior al 15 por ciento del tiempo diario de emisión", permitiendo además la dediCación de otro 5 por ciento de ese tiempo diario a la televenta.

Según la AUC, que cita datos de ocupación publicitaria en 1997 difundios or Media Planning, Antena 3 TV superó la media de publicidad contratada diaria en nueve de los doce meses del año y Telecinco en ocho. De acuerdo con los mismos datos, TVE-1, La 2, Canal+ y las autonómicas respetaron los límites establecidos.

La asociación advierte que la saturación publicitaria no sólo conculca la legislación y disminuye la calidad del consumo televisivo, sino que también afecta negativamente a la eficacia de las inversiones publicitarias.