Así lo anunciaron la directora de Fundación Solidaridad Carrefour, María Cid, y la gerente de Foaps, Esther Requena, durante un encuentro informativo celebrado en la agencia Servimedia con motivo del 25º aniversario de la fundación corporativa de esta empresa, en el que destacaron el valor de esta iniciativa no solo como producto solidario, sino también "como herramienta para visibilizar una realidad todavía muy desconocida".

El turrón, elaborado por la empresa Almendra y Miel, fabricante de la marca 1880, se presenta en un envase negro con braille en color blanco y fue concebido como una “compra a ciegas” para lanzar un mensaje de inclusión, oportunidades e igualdad. Todos los beneficios se destinaron a niños con sordoceguera, según explicó Cid, quien avanzó que el proyecto se repetirá este año.

La gerente de Foaps subrayó por su parte que esta campaña permite recaudar fondos para adquirir material de apoyo, pero también cumple una función esencial de sensibilización: “Al final es un turrón, son unos recursos económicos con los que vamos a comprar un material chulísimo para apoyar a nuestros mediadores y a nuestros niños sordociegos, pero además nos permite que la gente se pregunte: ¿pero eso de la sordoceguera qué es?”.

Requena explicó que la campaña ayuda a plantear preguntas que muchas personas no se han hecho nunca: “¿De verdad, si no ves ni oyes, puedes conectarte con el mundo, puedes relacionarte, puedes trabajar o puedes tener ocio? Bueno, pues sí que se puede”.

UNA “IDEA LOCA”

La responsable de Foaps atribuyó el origen del proyecto a una “idea loca” de María Cid. Por su parte, la directora de Fundación Solidaridad Carrefour explicó que tenía “muchas ganas de visibilizar” la sordoceguera y que Carrefour ofrece una oportunidad singular para hacerlo por su capacidad de llegar al conjunto de la sociedad. “Carrefour no solamente es una empresa, es un gran escaparate donde puedes visibilizar todo lo bueno”, señaló Cid, quien defendió que este tipo de iniciativas permiten mostrar “las capacidades de personas con discapacidad”.

Recordó que esa visibilidad también se produce cuando las empresas incorporan a personas con discapacidad en sus equipos, “en reposición, en cajas, como director o como directora”, y destacó que la distribución puede convertirse en un altavoz social cuando coloca en sus lineales un producto capaz de trasladar un mensaje.

“Puedes poner encima de la mesa, por así decirlo, un turrón que te lanza un mensaje, que lanza un mensaje al mundo”, afirmó Cid. Según explicó, ese mensaje se concreta en un envase negro y en braille concebido como "una compra a ciegas".

La directora de Fundación Solidaridad Carrefour detalló que el braille aparece en color blanco no porque lo necesiten las personas ciegas, sino para hacerlo visible al resto de la sociedad. “Precisamente a la persona ciega no le hace falta que vaya en color blanco, pero eso es una imagen al resto del mundo para que veamos que el braille es una forma de comunicarse para un colectivo de personas también”, indicó.

INCLUSIÓN, OPORTUNIDADES E IGUALDAD

Cid explicó que el producto incorpora “muchos mensajes implícitos” y que sus tres sabores fueron concebidos simbólicamente como sabores “a inclusión”, “a oportunidades” y “a igualdad”. Además, defendió que el turrón no solo tiene un componente social, sino también una apuesta por la calidad del producto. “Es un turrón maravilloso” y “de la más alta gama”, afirmó, y añadió que tanto Carrefour como el proveedor participaron “a coste cero”, de manera que todos los beneficios pudieron destinarse a niños con sordoceguera.

La campaña de la pasada Navidad coincidió, además, con dos efemérides que reforzaron su dimensión simbólica: el 300 aniversario de la empresa Almendra y Miel y el 200 aniversario del sistema braille. “Hicimos un proyecto muy redondo, con un sabor increíble”, resumió Cid, quien también destacó que se trata de un producto elaborado en España.

Para la directora de Fundación Solidaridad Carrefour, el turrón reúne “todos los componentes para que sea el producto estrella” y confirmó que la campaña volverá en la próxima campaña navideña. “Este año lo vamos a repetir”, avanzó.

Cid lanzó incluso un mensaje a los consumidores para que estén atentos de cara a Navidad: “Prepárense para comprar el producto 1880. Vais a ver el turrón más accesible del mundo, en un ‘packaging’ negro en braille”.

La gerente de Foaps, Esther Requena | Foto de Servimedia

SORDOCEGUERA

Foaps trabaja para mejorar la calidad de vida de las personas con sordoceguera y de sus familias mediante apoyos especializados. Entre ellos destaca la figura del mediador, fundamental para facilitar la comunicación, la autonomía y la participación en la vida cotidiana.

La sordoceguera es una discapacidad específica que combina una deficiencia visual y auditiva en distinto grado. Esta combinación genera necesidades propias de comunicación, acceso a la información, movilidad y relación con el entorno, por lo que requiere recursos y apoyos especializados.

En el caso de los niños, estos apoyos son especialmente importantes para favorecer el desarrollo, el aprendizaje, la comunicación y la relación con la familia y con el entorno. Por ello, campañas como la del ‘Turrón Solidario’ permiten financiar materiales que tienen un impacto directo en su día a día y en el trabajo de los mediadores. La colaboración entre Fundación Solidaridad Carrefour y Foaps busca así unir recaudación, accesibilidad y pedagogía social. Por un lado, permite obtener recursos económicos para niños con sordoceguera; por otro, acerca a los consumidores una realidad que sigue siendo invisible para muchas personas.

Con esta iniciativa, el ‘turrón más accesible del mundo’ convertirá un año más un producto navideño en un vehículo de sensibilización sobre la comunicación, la autonomía y los derechos de las personas con sordoceguera.